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木地板产品设计化趋势探寻——以欧林如海为例

作者: / 发布时间:2019-6-12 18:30:41/ 点击数:


当前木地板行业竞争越来越激烈,各种工艺名称等层出不穷。大多数集中在对木质原料、质量等方面。众所周知,木地板的原材料无非也就是橡木、番龙眼、栎木等主流树种原木,通过烘干、切割、漆面等工序后,最终制成成型的木地板产品。而产品大类不外乎纯实木地板复合地板强化地板三种。

由于木地板产品在外观、质感等方面相似度非常之高,各大厂家的同类型产品几乎看不出差别,因而对于普通消费者而言,在缺乏有效信息的情况下,光靠肉眼观察、触摸等办法,是完全无法分辨出其中差别的。可以说,市场上绝大部分的木地板是大同小异的

那么问题来了,区别到底在哪里?为了做出差异化、提高产品附加值,推高产品溢价,各路商家绞尽脑汁在名称上做文章,各种“美学”、“艺术”、“生活”等等诸多高大上的概念名词层出不穷,仿佛用了这些地板家里立马蓬荜生辉美轮美奂。而实际上呢?是什么还是什么,地板就是地板,再“高端”再“奢华”再“艺术”,也就是一块地板。

笔者认为,对消费者而言,各种抽象名词也许能换得一时的消费冲动,但安装使用之后呢?买这家的“艺术地板”与那家的“高端地板”、这家的橡木和那家的栎木,对于消费者而言,除了价格有点差别外,还能感受到其他不同吗?应该几乎完全没有!因为普罗大众能直接感受产品的方法,只有视觉和触觉,也就是看和摸(踩),如果任意找两个不同厂家的地板图片,甚至两片地板放于眼前,能看出本质差异的也寥寥无几。

所以扫除一切包装和夸张成分,对消费者而言,能直接看到的美观、能直接摸到的舒适,才是硬道理(环保之类的性能暂且不提,而且现在生产线成熟,除非黑心商家否则也难有大量超标的产品出现)。

如何在现有技术条件下,做出具备高识别度的产品?

有些走在前沿的研发单位开始在产品的平面构成设计和铺装上做文章,有人开始把设计感作为制高点来推了,设计化地板这一概念,逐渐形成一股新的趋势。

什么是设计化地板?概念太高端,洋洋洒洒大篇幅也未必能让每个人都明白,我们可以直接看图再说:

欧林如海实木地板

图一

图一是地板经过设计处理后呈现的两种铺装效果,那么我们可以再看一下在平面设计基础中的“面的构成”的设计作品练习:

设计化地板思路

图二

欧林如海

图三

可以说,这些呈现手法,就是平面设计的常用的“重复”和“近似”两种表现手法的应用和实现。

甚至在有些地板设计中,我们还能找到一些模仿大师作品的痕迹:

欧林如海设计化地板

图四

欧林如海设计化地板

图五

上面两幅对比图中,左边是欧林如海的设计化地板,右图是抽象艺术大师蒙德里安的油画作品,这其中的联系,是不是有种天然的相似?

当然,设计基础中的平面构成是一种提炼归纳后的的表现手法,而蒙德里安的创作理念也对当代设计有着极其深远的影响。对于地板设计而言,本身也是由小块拼装而成,也有着天然的构成感,在这基础之上,各种木材的纹路、肌理的填充,则让形式更加丰富。

通过设计化,让地板呈现出各种不同的构成形态,做出差异化,让消费者一眼能看出差别的同时,由于与设计艺术的天然交集,也能提升产品的内涵支撑。

在消费者需求日趋个性化的今天,如何满足不同消费者不同的需求,这是很多企业需要考虑的,在以往大同小异几乎看不出太大差别的地板产品中,通过设计思维的加持,做出鲜明的个性感,假以时日,设计化地板应该会成为越来越得到受众认可,成为一股重要的产品趋势。


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